Een SEO-check hoeft geen dure tool te zijn. Dit zijn de dertien punten die je zelf kunt nakijken, in de volgorde waarin ze je iets opleveren, met per punt wat je precies bekijkt.

Een SEO-check is niets anders dan systematisch nagaan of Google je site kan bereiken, kan begrijpen en de moeite waard vindt. Dat kun je grotendeels zelf, met de browser die je nu open hebt en twee gratis tools van Google. Je hebt er geen abonnement van honderden euro's per maand voor nodig.

Wat je wel nodig hebt is een volgorde. De meeste checklists gooien vijftig punten op één hoop, waardoor je twee uur bezig bent met alt-teksten terwijl je belangrijkste pagina niet eens geïndexeerd staat. Hieronder staan dertien punten in de volgorde waarin ze iets opleveren: eerst bereikbaarheid, dan begrijpelijkheid, dan overtuigingskracht.

Werk van boven naar beneden en stop niet halverwege om iets te fixen. Eerst alles in kaart, dan pas repareren. Anders repareer je het punt dat je toevallig als eerste tegenkwam in plaats van het punt dat het meeste kost.

Wat je nodig hebt voordat je begint

Drie dingen, allemaal gratis. Google Search Console, want dat is de enige bron die je laat zien wat Google zelf van je site vindt. PageSpeed Insights voor snelheid en Core Web Vitals. En de broncode van je eigen pagina's, die je opent met Ctrl+U of via de rechtermuisknop. Meer is voor deze dertien punten niet nodig.

Heb je geen Search Console, richt dat dan eerst in. Zonder die koppeling doe je dit onderzoek met een blinddoek half af, want dan weet je wel hoe je site eruitziet maar niet hoe Google hem ziet. Het kost tien minuten.

Deel 1: kan Google er wel bij

Dit is het deel dat het vaakst wordt overgeslagen en het vaakst het echte probleem is. Een pagina die niet geïndexeerd is, kan geen enkele positie halen, hoe goed de tekst ook is.

  • 1. Staan je pagina's in de index? Zoek in Google op site:jouwdomein.nl en tel ruwweg hoeveel resultaten je terugkrijgt. Wijkt dat sterk af van het aantal pagina's dat je verwacht, dan is dat je eerste onderzoeksvraag. Check daarna per belangrijke pagina de URL-inspectie in Search Console.
  • 2. Blokkeert je robots.txt iets wat je wilt laten zien? Open jouwdomein.nl/robots.txt en lees hem regel voor regel. Een Disallow die per ongeluk een hele map afsluit is een klassieker, zeker na een verhuizing of een redesign.
  • 3. Staan er noindex-tags waar ze niet horen? Zoek in de broncode naar noindex. Een testomgeving die live is gegaan met de noindex nog aan, is het duurste kwartiertje dat een website kan kosten.
  • 4. Klopt je sitemap? Open jouwdomein.nl/sitemap.xml en controleer of de URL's erin bestaan en tot je huidige site behoren. Oude URL's in een sitemap zijn geen ramp, maar wel een signaal dat er iets niet is bijgewerkt.

Vind je hier iets, noteer het en ga door. De verleiding om meteen in je robots.txt te duiken is groot, maar je wilt eerst het volledige beeld.

Deel 2: snapt Google waar de pagina over gaat

  • 5. Heeft elke belangrijke pagina een eigen, unieke title? Bekijk de titels van je tien belangrijkste pagina's naast elkaar. Dubbele titels betekenen dat jij zelf niet hebt bepaald welke pagina waarvoor bedoeld is, en dan bepaalt Google het.
  • 6. Beschrijft de meta description wat de bezoeker krijgt? Google herschrijft hem vaak, maar een goede description verhoogt je doorklikratio en dat is een van de weinige dingen die je direct in de hand hebt. Houd hem rond de 150 tekens.
  • 7. Is er precies één H1 per pagina, en dekt die de lading? Daarna een logische opbouw met H2's. Koppen zijn geen opmaak maar structuur, ook voor systemen die je pagina uitlezen zonder hem te zien.
  • 8. Heb je per pagina één duidelijke zoekintentie? Twee pagina's die dezelfde vraag beantwoorden, concurreren met elkaar. Dat heet kannibalisatie en het is het meest voorkomende zelfgemaakte SEO-probleem.
  • 9. Staan er canonical-tags, en wijzen die naar de juiste URL? Fout ingestelde canonicals sturen je autoriteit naar een pagina die je niet bedoelde. Zoek in de broncode naar rel=canonical en controleer of de URL erachter klopt.
Punt 8 is het punt waar de meeste sites verkeerd zitten. Zoek eens in Google op site:jouwdomein.nl plus je belangrijkste zoekwoord. Krijg je drie eigen pagina's terug, dan weet Google niet welke hij moet tonen.

Deel 3: is de pagina bruikbaar

  • 10. Wat zegt PageSpeed Insights, op mobiel? Kijk niet naar de score maar naar de drie Core Web Vitals eronder: LCP, INP en CLS. De score is een samenvatting, de vitals zijn de meting. Een pagina met score 90 en een slechte LCP is nog steeds traag op het moment dat het telt.
  • 11. Werkt de pagina op een telefoon zonder dat je hoeft te zoomen of horizontaal te scrollen? Test op je eigen toestel, niet alleen in een simulator. Het gros van je bezoekers zit daar.
  • 12. Hoeveel interne links wijzen naar je belangrijkste pagina's? Een pagina waar niets naartoe linkt, is voor Google een pagina waar jijzelf niet in gelooft. Dit is het goedkoopste punt op deze lijst om te verbeteren.
  • 13. Wie linkt er van buitenaf naar je? Dat is het enige punt op deze lijst dat je niet alleen kunt beslissen, en tegelijk het punt dat het zwaarst weegt in concurrerende markten. Hoe je dat nakijkt staat in ons stuk over backlinks checken.

Wat je met de uitkomst doet

Je hebt nu een lijst met bevindingen. Rangschik die niet op hoe makkelijk ze te fixen zijn, maar op wat ze kosten als je ze laat liggen. Een niet-geïndexeerde dienstenpagina kost je alle omzet van die dienst. Een alt-tekst die ontbreekt kost je vrijwel niets.

Een werkbare volgorde: eerst alles uit deel 1, want dat blokkeert de rest. Dan punt 8, kannibalisatie, want dat verspilt werk dat je al gedaan hebt. Dan de titels en koppen. Snelheid en links komen daarna, want dat zijn trajecten en geen fixes.

Reken op een halve dag voor de check zelf op een site van twintig tot vijftig pagina's. Het repareren duurt langer, en dat is precies waarom je eerst de volledige lijst wilt hebben.

Waar een handmatige check ophoudt

Deze dertien punten dekken de basis, en die basis is bij de meeste sites niet op orde. Maar er zijn drie dingen die je op deze manier niet ziet.

  • Patronen over honderden pagina's. Bij twintig pagina's kijk je ze na, bij vijfhonderd heb je een crawler nodig om te zien dat driehonderd ervan dezelfde title hebben.
  • Hoe je ervoor staat ten opzichte van je concurrenten. Je eigen site kan technisch prima zijn en toch niet ranken omdat drie anderen er langer en harder aan werken.
  • Of AI-systemen je noemen. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews kiezen hun bronnen op andere gronden dan de klassieke ranking, en dat vraagt een eigen meting.

Daarvoor draaien wij de scan geautomatiseerd, inclusief de AI-kant. Die is gratis en je zit nergens aan vast. Maar begin gerust met deze dertien punten: wat je zelf nakijkt, begrijp je ook zelf, en dat maakt elk vervolggesprek een stuk korter.